O segmento de fitness digital está em plena transformação, e a startup brasileira BOOM quer ocupar espaço no cenário global. Após nove meses de rebranding, a empresa – antes conhecida como Academia Foguete – prepara uma ofensiva internacional com investimento de R$ 20 milhões nos próximos 18 meses, mirando consumidores estrangeiros e apostando no chamado “borogodó” brasileiro como diferencial competitivo.
Inspirada pelo modelo da norte-americana Peloton, a BOOM oferece uma plataforma digital de aulas ao vivo com instrutores, construindo uma comunidade engajada e focada em treinos acessíveis. Diferente da Peloton, que nasceu integrada a equipamentos como esteiras e bicicletas, a BOOM prioriza treinos com o peso do corpo, buscando democratizar o acesso e combater o sedentarismo. “A gente não quer concorrer com grandes redes de academia; nossa concorrência é com o sofá”, afirma Stelio Belchior, CEO da BOOM.
A mudança de nome foi estratégica: "Foguete" apresentava barreiras de pronúncia e compreensão fora do Brasil, dificultando a expansão internacional. Agora, com a marca BOOM, a empresa está presente em mais de 70 países, ainda com predominância de brasileiros expatriados entre os usuários, mas com planos claros de atingir públicos estrangeiros. O movimento acompanha a crescente valorização da estética latina e brasileira no exterior, e a startup pretende explorar esse apelo cultural em sua comunicação.